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标题: 武汉理工大学2014年《广告学综合》研究生考试大纲 [打印本页]

作者: 0泡泡鱼0 时间: 2014-7-16 16:25
标题: 武汉理工大学2014年《广告学综合》研究生考试大纲

一、考试性质

《广告学综合》是报考我校传播学专业营销传播、网络传播、跨文化传播方向选考的一门专业课，旨在考察考生对广告学的基础理论、广告学各模块理论与实践、广告学学术前沿问题、广告学研究方法等的掌握程度。

二、考试形式与试卷结构

1.答卷方式：闭卷，笔试

2.答题时间：180分钟

3.卷面分数：150分

4.题型比例：选择题约 10分

名词解释约 20分

简答题约 30分

论述题约 60分

案例分析题约 30分

三、考察要点

1、广告学基础理论

广告的概念、研究对象、研究内容

2、广告行业与广告市场

广告行业规范、广告市场监管、广告的经济和法规层面、广告公司、广告主

3、广告的演变

广告的兴起、发展历程

4、广告调查的方法与手段

调查方法、调查工具、事前调查、事后调查、二级数据

5、广告的战略与计划

广告策划的方法、流程，广告计划与营销背景、广告与营销方法的应用

6、消费者研究

消费者决策、决策过程、消费者感觉

7、有效的广告媒介

媒介战略，印刷媒介、电子媒介、数字媒介、户外媒介等的应用与方法

8、广告创意与设计、

创意理论及运用、广告文案的创作、广告设计

9、广告的整合与效果评估

四、参考书目

1、《现代广告通论》 (第3版) 作者：丁俊杰，康瑾　著出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2013-7-1

2、《广告学原理与实务》 (第9版) 作者:维尔斯

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